Handlungsfelder
Management und Marketing stärken
Während sich das Marketing vor allem mit den zielgruppenorientierten Rahmenbedingungen, Angebotsstrukturen sowie Serviceleistungen beschäftigt, geht es beim Management der Handelsstandorte insbesondere um die qualitätsvolle Umsetzung der formulierten Maßnahmen. Hier kommt es zum einen auf die breite Aktivierung von privaten Akteur*innen und zum anderen auf eine gute Zusammenarbeit zwischen öffentlicher Hand und Privatwirtschaft an. Besondere Chancen im Kommunalmarketing werden beispielsweise in der Vernetzung von Einzelhandel und Tourismus gesehen. Innenstädte und Ortszentren sollen in ihrer Treffpunkt- und Versorgungsfunktion gestärkt und die spezifischen Potenziale und Vorzüge auch an Gäste und Besucher*innen kommuniziert werden. Empfohlen wird u.a. die verstärkte Zusammenarbeit von Kommune und Privatwirtschaft, z.B. in Form so genannter „Bündnisse für Investition und Dienstleistung“ (BID). BIDs sind ein bewährtes Instrument, um die unterschiedlichen Interessenlagen und Kompetenzen der Akteur*innen vor Ort zu bestimmen und die gemeinsame Lösung von Problemen zugunsten einer Attraktivitätssteigerung des Standorts zu ermöglichen.
